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(小手一点,礼物到手)别再问为啥你的广州谷歌推广没作用了!
编辑者:外贸快车-外贸推广 发布时间:2018-01-26 09:49:39

广州谷歌推广 AdWords 作为网络推广必备兵器之一,可是许多人在理论操作进程中发现作用并不抱负。
 
以下为咱们总结一些运用广州谷歌推广 AdWords 常常犯的过错,并供给实战主张通知咱们怎么避开它们,然后拯救你的广告作用,进步出资酬谢率。
 
步步为营,胡乱运用遍及婚配的要害字
有运用过AdWords广告的卖家都应该知道,设置要害字的时分需求挑选要害字比对(keyword matching type)的办法,
 
傍边包含无缺婚配(exact match),词组婚配(phrase match),遍及婚配+配修饰符(broad match modifier),遍及婚配(broad match),如下表:
广州谷歌推广
 
 
因为遍及婚配(broad match)办法的要害字可比对的查找词最遍及,所以一般人会以为它是最好的挑选,能带来最大的潜在流量。
 
遍及婚配(broad match)办法的要害字是一把双刃剑,正因为它可比对的才华最遍及,除了会比对到与你事务有关的查找词,它也会对到与你事务有关的查找词。
 
AdWords作用欠好,其实能够是自己用的办法不对,而不是东西或自己产品自身的成果。
 
主张办法
 
故步自封,先由无缺婚配(exact match)办法的要害字测验作用,再逐步展开到遍及婚配+配修饰符(broad match modifier)。
 
广告活动的结构杂乱无章,完善清楚的分类及长远规划
要做好AdWords,清楚的活动结构规划非常重要。
 
好的结构会和广告体现直接挂勾,并且具有正确的结构也会让你在管理上、剖析体现上都事半功倍。
 
 
 
许多做广州谷歌推广 AdWords推广的老手,因为缺少履历,思索不行周全,很简单会乱作一通。
 
信任各位都知道,广告排名是要害,因为排名愈高,广告的可见度愈高,愈能争取到更多的点击及流量,以下是AdWords广告排名的规矩公式:
 
广告排名 (Ad Rank) = 出价 (Bid) x 质量分数 (Quality Score)
 
你会看到,除了价钱以外,还有别的一个质量分数的要素会直接影响你的排名!
 
假定不想进步出价去推高排名,你就必需进步你的质量分数(Quality Score)
 
怎么能够进步质量分数(Quality Score)清楚的活动结构规划对进步质量分数有极大的协助。缘由是:
 
质量分数 (Quality Score) 与 点击率(CTR) 是成反比的。
 
含义是,点击率(CTR)愈高,质量分数(Quality Score)就会愈高,排名也因而会愈好(你能够比别人出更少的钱而抵达更高的排名,这就是高手的境地)
 
那为何欠好的活动结构会影响你的点击率(CTR)呢?看看下图,一个规范的结构概念:
 
 
 
试想想,假定你是卖A和B的,而你把A和B的要害字放到同一个组群内,你只能在组群内放置同时适用于A和B的通用案牍,而非针对各产品及组群内要害字所写的案牍。
 
比方你查找“网上买书”,看到上面两个广告,你会倾向点击那一个?
广州谷歌推广
 
 
信任咱们都会倾向点击第二个吧。因而不要犯同第一个相同的过错了。
 
主张办法
 
你需求善用广州谷歌推广 AdWords供给给你的框架,以最无效的办法运用账户(Account),广告活动(Campaign),广告群组(Ad group)的层次,去建构合适的结构。
 
一般来说,
 
广告活动 (Campaign) 层次是你的产品(或产品类别)
 
广告群组 (Ad group) 的层次是你的产品不同查找的办法(或产品)
 
每个群组内就是几个非常相关的要害字,及与群组内要害字密切相关的案牍
 
这样你就能够把要害字分门别类,把最相关的要害字一起放在同一个群组内,保证把与查找最相关的案牍展现出来。
 
这将大大进步你的点击率(CTR),改进你的质量分数?(Quality Score),并进步排名!
 
没有不时地测验广告案牍
做AdWords的其间一部分就是需求写广告案牍,咱们都会对自己所写出来的广告布满自决心,以为它就是世上推销你产品最好的案牍,然后就不时延用这一个案牍…这是一个大少数人常犯的过错!
 
没有最好,只需更好,是网络推广写案牍的规律。
 
主张办法
 
好与欠好不要自己客观地下判别,而是要用数据去客观地作定论。不要骄傲或过份自傲,做网络推广,数据才是最牢靠的。
 
你要不时对案牍(ad copy)作A/B测验,时时辰刻都要在做。
 
怎么测验?
 
1.每个广告群组(Ad group)内,最少要有两个案牍同时运作,把广告曝光(Impression)分配到A/B案牍,
 
2.等累积到有满足的数据时,对两个案牍作出输赢的判别,咱们一般会用以下的方针作指引:
 
点击率(CTR)较高者胜
转换率(CVR)较高者胜
点击率(CTR)及转换率(CVR)相乘较高者胜
3.找到胜出者后,把失利的暂停掉,到这你现已残损地完成了一次A/B测验
 
4.不要间断进步,新增一个新的案牍,进下下一论测验
 
值得一提的是,在你间断广告案牍测验时,要留心案牍展现的设定:
 
 
 
没有活期查看查找词陈述
医师主张咱们每年做一次身体检讨,我会主张为你的广州谷歌推广 AdWords广告每周最少体检一次
 
查找词陈述会通知你广告活动的缺点(致使大病),假定你不活期检查这陈述,你的状况将会很危险,假定太迟发现成果,你(的钱包)能够现已失血过多了。
 
主张办法
 
病向浅西医,及早发现缺点,立刻纠正,致使预防
 
查看查找词陈述,可于账户内的这个地方找到:
 
 
 
查看查找词陈述是什么?查找词并不等于要害字,你必需知道它们的区分,查找词是你的客户在查找引擎上理论输出的详细字词,要害字是你已购置的字词。所以,查找词才是你的潜在客户真正在查找的字。
 
假定你的要害字成功配对查找词,你的广告就会显现。
 
查看查找词陈述的含义在于,它会通知你终究是怎样的查找词婚配到你的要害字,这样你就知道终究你在AdWords上所买的点击是透过查找什么字词而进入你的网站。
 
查看查找词陈述对谁最有用?
 
特别关于正在买词组婚配,遍及婚配+配修饰符),遍及婚配办法的要害字的你,查找词陈述的功用最大,
 
因为这些要害字的婚配才华比较遍及,你很有能够婚配到跟你事务有关的查找,白白糜费金钱!(假定你只买无缺婚配办法的要害字你就能够不用看了,因为查找词只能是你的要害字。)
 
怎么理论运用它去改进作用?
 
审阅检讨查找词陈述的目地有两个:
 
1.发现新的查找办法,是你现有的要害字没有掩盖的,增加新的要害字;
 
2.发现与事务有关的查找字组,把它们都加为否定婚配词,间断再白白糜费金钱在这些不相关的点击。
 
每周锲而不舍不时重复这个审阅行动,你会发现体现会愈来愈好,因为你把本来会糜费掉的钱改为放在真正对你产品有兴味的点击上!
 
除了查找词陈述
 
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